你还记得五音不全的肯德尔·詹纳百事广告,对吧?是啊，我们也在努力忘记。值得庆幸的是，喜力(Heineken)已经推出了一款惊人的味蕾清洁剂，可以清除任何由牛仔裤包裹的怪物留下的余味。看看上面的广告，叫做“天各一方”。
在这篇文章中，六名持有不同(且相反)世界观的人与他们的对立面组成一组，参加一项实验。他们不知道关于另一个人的任何事情，也不知道这个实验的意义。然而，我们作为观众，通过每个人告诉我们关于他们自己的短片段，我们了解了这些信息。
所以，我们知道白人，“新右翼”厌女主义者和自由的黑人女权主义者，环境主义者和气候变化否认者，变性女人和认为变性是“不对的”顺性男人。当你看广告的时候，你被强迫了，很大程度上是因为你担心这些人。我的意思是，你可能会认为事情不会太糟，因为喜力可能不会发布一个广告，在广告中他们的实验出现了严重的错误。
最后，他们聊起了自己，在前半段，他们互相称赞。这个厌恶女性的人告诉女权主义者，她看起来“很有野心，很积极，而且……你容光焕发，你知道我在说什么吗?”你的气场真的很酷。”当变性女人透露她曾在军队服役时，cis男孩表达了他对她和她的服务是多么的自豪。气候变化否认者称赞环保主义者是一个很好的倾听者，他们都说他们很快就成了朋友。
然而，在实验接近尾声的时候，当真相大白的时候，你仍然如坐针毡- - - - - -每一对在一起搭了一个酒吧和凳子之后- - - - - -他们观看了自己和伴侣表达观点的视频。然后他们可以选择走开，或者坐下来边喝啤酒边聊。
最让人心惊肉跳的一刻是那个和变性女配对的男人离开了。一开始，我们看到她一个人坐在酒吧里，我们都惊呆了，但后来那个男人转过身又坐下了，他们都笑了。他只是在开玩笑。每对搭档最终都能边喝啤酒边聊天。
这则广告的成功之处在于百事广告的失败之处在于，这则广告实际上是针对真实的和吗具体的的担忧。而百事可乐的广告则以一种抗议为特色，上面写着“加入对话”(到底是关于什么话题的对话?)这则广告并不害怕谈论具体的事情:女权主义、恐变性、气候变化。
它还使用了真实的普通人，而不是肯达尔·詹纳和她穿着牛仔裤的抗议队伍假扮普通人。这给了广告一种不可伪造的戏剧性张力。
最后，喜力和百事一样，重视对话，但这种对话是建立在现实基础上的。而在百事可乐的广告中，递给警察一杯百事可乐并让他接受这一简单的行为足以让人群疯狂，而在这里，我们觉得边喝啤酒边聊天只是个开始。这是一个快乐的时刻在当下，但我们不抱任何幻想。还有很多工作要做，这个广告虽然重要，但只是很小的第一步。然而，在接触政治之前，这六个人有机会随意地和社会上的人了解彼此之后，他们比以前更有能力开始这项工作。
人们很容易对广告持怀疑态度，而这种怀疑态度的增加或减少可能与人们对资本主义的感觉直接相关。就我个人而言，我是一个广告和营销极客，我相信某些广告之所以成功，是因为它们有一门艺术。所有的艺术都在试图传递一种信息，不管它是想让你思考某种特定的政治信息，感受某种情感，以某种方式与艺术家产生联系，甚至是购买一件产品。
喜力的这个广告是好的艺术和可靠的广告。
(通过每日点，特色图片:截图)
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