联合利华是世界第二大广告客户，最近对其广告策略的效果做了一些研究。他们发现，他们的绝大多数广告都包含对女性的负面刻板印象，事实证明，这不是一个有效的策略，当涉及到针对女性的营销产品时。
《卫报》总结了联合利华令人沮丧的发现。根据一项基于全球广告抽样的研究，联合利华发现只有2%的广告描绘了“聪明的女性”。大概其他98%的广告描绘的要么是不聪明的女人，要么根本没有女人?太酷了!此外，只有1%的广告描绘了有趣的女性。
联合利华还进行了一项全球广告调查，以了解人们对广告的看法。调查结果显示，40%的女性受访者表示，“她们完全不认同广告中的女性。”这是有道理的，因为广告中出现的女性甚至不能代表人类经历的多样性。
不管怎样，这并不是什么新发现。去年,Canadean也做过类似的市场调查研究性别广告的效果，他们发现这些类型的广告不会引起人们的共鸣，尤其是千禧一代。至少联合利华已经决定根据他们的发现采取行动，宣布他们打算在未来的广告中做出一些改变。
联合利华列举的成功例子是多芬的“真美”营销活动因此，这可能成为未来企业模仿的模板。这似乎是个好消息，直到你想起这些公司用女权主义的流行词来让你买东西，然后这又让人难过了。但至少我们可能会被淹没在比以前少得多的增强图像中刻板印象威胁并鼓励女性将自己与无法实现的理想进行比较。也许这只是一种冷冰冰的安慰，但这都是干旱时期的雨滴，对吧?
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麦蒂·迈尔斯——编辑
